Brand strategy, positionering die onder druk standhoudt, messaging die het team kan dragen.
Brand strategy is het deel van branding dat beslist wat te zeggen voor iemand ontwerpt hoe te zeggen. We doen het positioneringswerk, voor wie je bent, waar je tegen bent, wat je beter doet dan de alternatieven, en de messaging-hiërarchie die de rest van de marketing-oppervlakken mogelijk maakt.
Wat we bouwen
Positioneringsstatements die een maandagochtend overleven
Eén zin die de doelgroep, de alternatieven, het onderscheidende en wat te geloven benoemt. Getest tegen wat het team daadwerkelijk oplevert; herzien als realiteit en statement disagree.
Messaging-hiërarchie van headline tot body
Eén primaire boodschap, drie ondersteunende pijlers, evidence onder elk. Elk marketing-oppervlak, landingspagina, deck, sales-email, trekt uit deze hiërarchie. Consistentie wordt structureel, niet review-afgedwongen.
Audience-maps die de echte koper benoemen
Persona's met functietitels, echte workflows, de taal die ze over hun problemen gebruiken. Geen 'persona Sarah' uit een HR-template; de daadwerkelijke operator, oprichter of analist waar het product voor is.
Competitieve positionering, geen alsof concurrenten niet bestaan
Benoemde alternatieven met wat ze goed doen, waar ze tekortschieten, en waar het product daartussen past. Sales-gesprekken gaan sneller als het team kan zeggen 'we zijn niet X omdat Y' in plaats van het te omzeilen.
Brand voice als geschreven contract
Tone of voice met do's, don'ts, voorbeelden en anti-references. Het team kan in-voice copy schrijven zonder dat een brand-persoon bij elke paragraaf in de loop hoeft.
Strategie die in oppervlakken levert op, geen deck
De output is een hiërarchie en een voice waar het volgende marketing-oppervlak uit gebouwd kan worden. Geen 60-pagina brand book dat niemand opent. We testen het door de homepage-hero ertegen te schrijven.
Waar dit past
Je team levert op marketing-oppervlakken vanuit verschillende teams en geen ervan klinkt als hetzelfde bedrijf.
Je product is voorbij de originele positionering gegroeid en het team vecht over hoe het te beschrijven.
Je gaat launchen in een nieuwe markt en de bestaande positionering draagt niet.
Tech stack
- Positioning Statements
- Messaging Hierarchy
- Audience Maps
Wil je dit voor je team?
30 minuten met een oprichter of ervaren ontwikkelaar. We bepalen wat je nodig hebt en zeggen je eerlijk of Stacklane past.
Plan een gesprekVerwante capabilities